Google の DoubleClick 買収

最近も近い業界でお世話になっていたりするので、気になるニュースですが。　Googleは DoubleClick のどこが長けていると考えて買収にいたったのでしょうかね。。　DoubleClickだとバナー広告の入稿・配信・レポートといった一連の機能を装備したソフトウェアを、各種インターネットメディアに提供するといった業務を行っているのですが、そのソフトウェアに興味があるのか、これまでのビジネスで得た各種メディアとのコネクションに価値があると見ているのか、それとも競合他社を出し抜くために買収したのか・・・。　うーん、何のために買収したんだか、その目的に興味あります。